活動(dòng)策劃者在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)是有步驟可循的，并不是隨意“鋪設(shè)”，憑個(gè)人感覺將活動(dòng)策劃出來(lái)的。
由此，本章即將來(lái)講述活動(dòng)策劃的步驟，讓活動(dòng)策劃者掌握好活動(dòng)策劃的訣竅。
要點(diǎn)展示
第一步：明確活動(dòng)目的
第二步：清除成本花費(fèi)
第三步：初步策劃活動(dòng)
第四步：明確活動(dòng)細(xì)節(jié)
3.1 第一步：明確活動(dòng)目的
一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)類型的不同，活動(dòng)目的也會(huì)隨之不同，由此，活動(dòng)策劃者除了要明確目的之外，還可以根據(jù)活動(dòng)類型來(lái)確定活動(dòng)目的。下面就列舉幾個(gè)活動(dòng)類型，來(lái)了解類型背后的活動(dòng)目的。
3.1.1 眾籌型活動(dòng)
眾籌是如今比較火的一種營(yíng)銷活動(dòng)，它是在特定的時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者提供新產(chǎn)品的性能、特色、背景等方面的信息，發(fā)起籌款活動(dòng)，若籌款成功則給籌款人贈(zèng)予各種禮物。
例如，在淘寶眾籌網(wǎng)上的一個(gè)眾籌項(xiàng)目“來(lái)自韓國(guó)的全能凈化儀”，設(shè)定了幾個(gè)籌款，每個(gè)籌款都設(shè)定了不同的禮品，而這樣的設(shè)定也是吸引用戶愿意籌款的一個(gè)原因，如圖3-1所示。
此籌款活動(dòng)也明確說(shuō)明了自己籌款的目的，如圖3-2所示。
下面就來(lái)了解眾籌活動(dòng)背后所隱射出的活動(dòng)目的，如圖3-3所示。
專家提醒
眾籌背后所隱射的目的并不止上文所說(shuō)的那些，活動(dòng)策劃者需要有判斷的能力，看自己策劃活動(dòng)的目的是否屬于眾籌活動(dòng)，若屬于則可策劃一個(gè)眾籌活動(dòng)；若不屬于則需要活動(dòng)策劃者再次考慮，選擇合適的活動(dòng)類型。
3.1.2 促銷型活動(dòng)
促銷型活動(dòng)，顧名思義，是指以產(chǎn)品促銷為目的的活動(dòng)類型。這類活動(dòng)的策劃要求其實(shí)并不高，一般在活動(dòng)策劃書中將以下四個(gè)方面的內(nèi)容撰寫清楚，企業(yè)管理者批準(zhǔn)的可能性較大。
·促銷力度。
·促銷背景。
·促銷時(shí)間。
·促銷目的。
當(dāng)然促銷型活動(dòng)的目的，并不只是為了促銷產(chǎn)品，還可有其他目的。
