小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。
1. 線下推廣
汽車4S店將小程序二維碼制作成相應(yīng)的物料，布置在目標(biāo)客戶能夠接觸到的地方，包括接車前臺(tái)、客休區(qū)、洽談桌、精品區(qū)、保養(yǎng)手冊(cè)、車輛提醒標(biāo)貼、合作商家、廣告位等地方，通過價(jià)值體現(xiàn)，引導(dǎo)客戶掃碼進(jìn)入。
策劃一點(diǎn)通：
工作人員在面對(duì)面推薦時(shí)，可幫助車主將小程序保存至桌面（蘋果手機(jī)標(biāo)記為星標(biāo)），提升后期的使用率。
2. 線上推廣
汽車4S店可通過微信軟文、微信群、微信對(duì)話將信息推送給目標(biāo)客戶，可以和公眾號(hào)的“吸粉”同步進(jìn)行。如果客戶關(guān)注了公眾號(hào)，就可以通過公眾號(hào)菜單及模板消息進(jìn)入小程序；如果客戶沒有關(guān)注公眾號(hào)，目前無法通過小程序關(guān)注公眾號(hào)，建議優(yōu)先推廣公眾號(hào)二維碼關(guān)注，后期可以利用好公眾號(hào)的軟文來推廣小程序。
汽車4S店如何利用小程序拉新留存
汽車4S店的地域性很強(qiáng)，而微信小程序的“附近的小程序”強(qiáng)調(diào)本地化服務(wù)，很適合汽車維修、汽車保養(yǎng)門店，因此汽車4S店的微信小程序，具有天然的引流轉(zhuǎn)化特征。特別明顯的一點(diǎn)就是，汽車保養(yǎng)維修店快速連接線上，通過線上小程序?yàn)榫€下店鋪導(dǎo)流，顧客要預(yù)約汽車美容、維修、養(yǎng)護(hù)等服務(wù)，都可通過“小程序”在線找到服務(wù)解決方案。
1. 打通附近小程序入口，搶占附近5千米生意
小程序觸及車主的方法大致分為四種：二維碼、微信搜索框、微信群、“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面。借助這四種方式，汽車4S店小程序可以有效地接觸用戶。并且，用戶享受服務(wù)后，小程序的模板消息還能發(fā)送付款成功提示、到期維修通知等，可以多次觸達(dá)客戶，喚醒客戶消費(fèi)的意識(shí)。
2. 與公眾號(hào)結(jié)合實(shí)現(xiàn)“黏性”服務(wù)
對(duì)企業(yè)來說，通過長(zhǎng)時(shí)間的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，微信已經(jīng)作為觸達(dá)用戶的重要渠道之一，積累了大量的“粉絲”和會(huì)員，此時(shí)將作為消息推送的公眾號(hào)平臺(tái)與承擔(dān)服務(wù)能力的小程序相結(jié)合，增加了用戶黏性，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。
公眾號(hào)可以加入小程序入口，把大量的“粉絲”引導(dǎo)到小程序的服務(wù)及預(yù)約上，深度的增值服務(wù)功能將提高用戶黏性并促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
3. 注重精細(xì)化管理運(yùn)營(yíng)
利用公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的服務(wù)內(nèi)容引導(dǎo)，對(duì)于有價(jià)值的用戶，利用優(yōu)惠手段在小程序上進(jìn)行展示和推薦，吸引客戶獲取優(yōu)惠，從而完成精準(zhǔn)營(yíng)銷。
同時(shí)支持汽車4S店的預(yù)約、支付等功能，門店可以根據(jù)自身的服務(wù)特色及流程，設(shè)置小程序的展現(xiàn)形態(tài)，為車主提供更加豐富的使用場(chǎng)景，新鮮之余還大大提高了車主的便利體驗(yàn)。
值得注意的是，小程序賬號(hào)的唯一性、用戶積累的時(shí)間性、搜索排名的權(quán)重性等，都預(yù)示著誰(shuí)搶先一步,誰(shuí)就有機(jī)會(huì)搶占發(fā)展的制高點(diǎn)。因此，進(jìn)入市場(chǎng)的快慢，也是決勝的一個(gè)因素。
微信營(yíng)銷策劃方案
下面提供幾份汽車4S店微信營(yíng)銷的方案，僅供參考。
【范本】
××奧迪4S店“雙節(jié)”微信營(yíng)銷方案
一、活動(dòng)主題
魅力奧迪，雙節(jié)聚“惠”，左右逢“緣”。
二、活動(dòng)主角
A8L/A6L/Q3/Q7。
三、活動(dòng)熱線
（略）
四、活動(dòng)時(shí)間
2018年2月14～15日。
五、活動(dòng)地點(diǎn)
××奧迪4S展廳。
六、活動(dòng)內(nèi)容
2018年2月13～14日24點(diǎn)前。
① 關(guān)注“××奧迪4S店”微信公號(hào)，發(fā)送“魅力奧迪，有情千里來相惠”加“愛情宣言（自己編輯）”，并＠五位好友及××奧迪4S店即可獲得精美禮品一份（僅限每日前10名，送完即止）。
