一、營銷策劃人員的素質(zhì)要求有哪些？
1.思想素質(zhì)
首先，營銷策劃人員必須具有強烈的事業(yè)心和高度的責(zé)任感。其次，營銷策劃人員必須具有高尚的品德，表現(xiàn)在公正廉潔、豁達大度、誠實守信、實事求是等方面。
營銷策劃人員需要具備兩種責(zé)任：一是社會責(zé)任，營銷策劃人員不能為了策劃而不考慮社會職責(zé)；二是企業(yè)責(zé)任，企業(yè)的最終目的是通過營銷策劃人員的營銷策劃讓企業(yè)獲得更多的利益，而在現(xiàn)實中，有些策劃機構(gòu)在實施過程中，讓企業(yè)進行鋪天蓋地的宣傳，自己也捆綁企業(yè)宣傳，最終的結(jié)果是企業(yè)花費了大量的金錢，卻沒有得到很好的宣傳效果，因此營銷策劃人員的營銷策劃應(yīng)保證企業(yè)利益最大化。
2.心理素質(zhì)
優(yōu)秀的營銷策劃人員應(yīng)具有良好的心理素質(zhì)，凡事積極進取，從不消極懈怠，永不言?。环彩录毣伎?，喜歡問為什么；不盲從，不滿足于現(xiàn)狀；樂于迎接挑戰(zhàn)，有獨特的見解和與眾不同的構(gòu)想；不會輕附眾議、人云亦云；勇于創(chuàng)新，求新圖變；思維嚴密，重視論證，追求策劃方法的科學(xué)性、嚴密性、系統(tǒng)性和高效性；善于學(xué)習(xí)和借鑒他人的長處，虛心接受別人的意見和建議，能夠博采眾家之長；不固執(zhí)己見，善于根據(jù)時局變化和他人建議修改方案，提高策劃的適應(yīng)性。
3.知識素質(zhì)
第一，營銷策劃人員要具備一定的專業(yè)理論知識，如經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、會計學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等；第二，營銷策劃人員要有豐富的社會生活知識，了解社會現(xiàn)象，掌握社會心理，尊重并利用社會風(fēng)俗習(xí)慣，策劃出符合社會實際情況、具有可操作性的營銷方案；第三，營銷策劃人員要熟悉行業(yè)專業(yè)知識、政策法規(guī)，利用政策法規(guī)，為企業(yè)找到和抓住營銷機會，做出切合實際的策劃方案。
二、營銷策劃人員的能力要求
1.洞察能力
營銷策劃人員應(yīng)富有直覺思維判斷分析能力，對環(huán)境有敏捷的感受力，對問題有敏銳的發(fā)現(xiàn)力，可以迅速察覺到一般人沒有注意到的情況甚至細節(jié)，能夠發(fā)現(xiàn)一般人習(xí)以為常的問題，抓住一般人熟視無睹的現(xiàn)象及本質(zhì)。
2.想象能力
營銷策劃人員應(yīng)富有想象力，能夠打開思維的天窗，進行開放式思維和想象；能夠找出表面互不相干的事物之間的聯(lián)系，考慮解決復(fù)雜問題的多種方法或途徑；能夠創(chuàng)造性地在現(xiàn)實與目標(biāo)之間架起橋梁，提出和完善解決問題的構(gòu)思與創(chuàng)意。
3.分析能力
營銷策劃人員應(yīng)富有理性的思維習(xí)慣，能夠深入、冷靜地思考問題，對各種解決問題的方案進行優(yōu)劣分析和評價；能夠從眾多策劃構(gòu)想或創(chuàng)意方案中發(fā)現(xiàn)閃光點，豐富、發(fā)展和完善策劃方案。
4.執(zhí)行能力
營銷策劃人員不僅要具備敏銳的觀察力，而且要善于調(diào)動所有可利用的社會資源，有良好的執(zhí)行控制能力，有處理各方面關(guān)系的溝通說服能力與協(xié)調(diào)能力。
除此之外，營銷策劃人員還應(yīng)該具備群體效能。所謂群體效能是指以最有效益和最能發(fā)揮能量的原則來進行群體組合，從而實現(xiàn)巧妙地策劃、有力地傳播、完美地操作和科學(xué)地評估。營銷策劃工作包羅萬象，客觀而言，任何一個策劃者都不可能具備所有能力素質(zhì)，必須將不同的人按“優(yōu)勢互補、珠聯(lián)璧合、相得益彰”的原則組合在一起，發(fā)揮群體策劃的作用。
