企業(yè)只有建立適應(yīng)性強(qiáng)的營(yíng)銷策劃組織機(jī)構(gòu)，才能適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷渠道的新變化，才能取得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。本任務(wù)采用團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的方式，要求學(xué)生組建營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員的協(xié)作共同完成營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn)任務(wù)，從而提高團(tuán)隊(duì)意識(shí)和合作能力。
一、營(yíng)銷策劃工作的組織機(jī)構(gòu)
營(yíng)銷策劃工作可以劃分為企業(yè)內(nèi)部自主型營(yíng)銷策劃和企業(yè)外部參與型營(yíng)銷策劃。
企業(yè)內(nèi)部自主型營(yíng)銷策劃，是指企業(yè)內(nèi)部專職營(yíng)銷策劃部門(mén)（如策劃部、營(yíng)銷部、市場(chǎng)部、公關(guān)部或銷售部等）從事的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)。企業(yè)內(nèi)部部門(mén)熟悉企業(yè)內(nèi)部的資源狀況和條件，制訂的策劃方案具有較好的可操作性，但方案的創(chuàng)意和理念受企業(yè)文化或管理體制的約束而缺乏開(kāi)拓創(chuàng)新精神。
企業(yè)外部參與型營(yíng)銷策劃，是指委托企業(yè)以外專門(mén)從事?tīng)I(yíng)銷策劃的企業(yè)（如營(yíng)銷策劃公司、管理咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)研公司、廣告公司或公關(guān)公司等）從事的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，有的企業(yè)也委托高等院校、科研院所的教授、雙師型教師參與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。這類策劃的特點(diǎn)是顯性投入高、隱性投放少、起點(diǎn)高、視角不同、創(chuàng)意新奇、理念設(shè)計(jì)戰(zhàn)略指導(dǎo)性強(qiáng)、方案制訂邏輯系統(tǒng)性強(qiáng)，但方案的可操作性值得注意。
營(yíng)銷視野
著名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)及網(wǎng)站
1.世界著名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
跨國(guó)智囊團(tuán)：國(guó)際應(yīng)用系統(tǒng)分析研究所。
“世界腦庫(kù)”的杰出代表：美國(guó)蘭德咨詢公司。
現(xiàn)代咨詢業(yè)的巨人：美國(guó)麥肯錫管理顧問(wèn)公司。
現(xiàn)代咨詢領(lǐng)域多面手：美國(guó)斯坦福國(guó)際咨詢研究所。
2.中國(guó)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或網(wǎng)站
中國(guó)策劃專家網(wǎng)、中國(guó)策劃網(wǎng)、中國(guó)策劃創(chuàng)新網(wǎng)、中華策劃網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷策劃師網(wǎng)、中國(guó)策劃研究院、中國(guó)策劃人才網(wǎng)。
營(yíng)銷策劃公司或管理咨詢公司在組織結(jié)構(gòu)上一般由客戶部、市場(chǎng)調(diào)查部、創(chuàng)意文案部、設(shè)計(jì)制作部、推廣銷售部及行政管理部（包括行政、財(cái)務(wù)、人事等管理人員）等部門(mén)構(gòu)成，如圖1-4所示。其基本的組織形態(tài)特點(diǎn)是資源集中性和小組作業(yè)中心制。
二、營(yíng)銷策劃工作的特點(diǎn)
1.項(xiàng)目小組制
營(yíng)銷策劃工作主要以專項(xiàng)營(yíng)銷策劃工作任務(wù)為中心組成項(xiàng)目小組。每個(gè)項(xiàng)目小組既可獨(dú)立運(yùn)作完成某一項(xiàng)目，也可協(xié)同工作，共享公司的信息、技術(shù)、人力資源。
2.團(tuán)隊(duì)合作化
營(yíng)銷活動(dòng)的綜合性和跨界性特點(diǎn)決定了策劃的整體協(xié)作，如項(xiàng)目確立、目標(biāo)定位、制訂行動(dòng)方案等工作必須在團(tuán)隊(duì)合作的前提下才能順利進(jìn)行。營(yíng)銷策劃工作要求每個(gè)項(xiàng)目組成員必須具備整體觀念與合作意識(shí)，以利于團(tuán)隊(duì)成員在知識(shí)、能力、素質(zhì)等方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成優(yōu)化的工作結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)化的分工。
3.創(chuàng)意新穎性
營(yíng)銷策劃的靈魂是創(chuàng)意。讓創(chuàng)意承載思想，整合資源，以最小的投入獲取最大的效益，是營(yíng)銷策劃的本質(zhì)要求。
