演出公司服務下的演出是演出產業(yè)化的結果，在產業(yè)化的過程中，場演出凝聚著創(chuàng)作者、表演者、演出場所提供者、演出公司者、演出投資者、演出贊助商、演出經紀公司等諸多演出主體的努力e演出活動通過市場化的行為，為演出投資方、舉辦方、贊助方、表演者和創(chuàng)作者帶來一定的經濟效益，并且推動社會經濟效益和社會效益的實現。演出活動的經濟性主要表現在以下幾個方面。
l.直接票房收人演出通過直接票房收人實現經濟效益，這也是演出市場的最直接商業(yè)模式。根據道略演藝產業(yè)研究中心在2m7年4月發(fā)布的0016年商業(yè)演出報告演出收人破120億，市場走向呈4大趨勢》，近3年來全國商業(yè)演出市場票房一直保持高速增長，增長幅度均在10％左右。2m6年全國商業(yè)演出市場票房收人達121億元，較20巧年的111億元增長9％，保持較高增長速度。百億票房的市場培育了大量的明星藝人，全球巡演成為中國藝人“走出去"的常規(guī)做法。海外藝人也竟相進人中國市場，將中國演出市場列為重要的地位。大麥網發(fā)布的2m6麥樂榜〔該榜單僅統(tǒng)計了專業(yè)劇院演出和大型演唱會音樂節(jié)），數據為：來自全球2000多位歌手以及眾
多優(yōu)秀演出團體，他們的足跡幾乎遍布所有一二線城市，為全國觀眾呈現了9萬多場演出。在《600多個場館，吸引了多萬觀眾，讓大家感受到藝術的魅力、現場的震撼和偶像的力量。該榜單從歌手藝人主體一方和消費者一方這兩方面，對中國演出市場進行了剖析。其中在巡演城市數量排行榜上，劉若英、BIGBANG、梁靜茹、陳奕迅、陳粒是巡演數量排名前五的藝人，巡演的中國城市從個到25個。在強大的市場驅動基礎上，為藝人和這些城市演出舉辦者帶來了一定經濟效益。此外，在消費者統(tǒng)計上，18一30歲的群體占據了整個演出市場消費的69％，30歲一40歲之間的群體占了22％。在演出市場人均消費上的數據，演出消費群體每年的票房支出至少為14開元以上，從地域統(tǒng)計來看，貴州演出平均消費1654元排在首位，北京1630元，云南巧56元，廣東巧56元，山西巧47元。從上述數據來看，演出促進了《80歲消費群體的消費，像貴州、云南、山西等不算是國內一線省市，但居民演出消費已經達到一個較高的水平著演出市場票房的激增，演出行業(yè)在文化產業(yè)中的活力越來越大，眾多投資方和創(chuàng)業(yè)團隊加人到演出產業(yè)中，也使得演出行業(yè)分工越來越細，市場化趨勢越來越強。
2.“演出娛樂營銷"
演出除了直接通過票房產生相應的經濟效益以外，演出還承載了大眾對明星藝人的關注和社會影響力。在演出前、演出中和演出后，演出所產生的“粉絲經濟”“娛樂經濟"可以作為其他產品的營銷方式和傳播方式。演出娛樂營銷，就是借助演出中所涉及娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售演出以外的其他產品，建立忠誠客戶的目的勹從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鴨從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的市場營銷，從來都是軟廣告的效果更好，更有效。尤其在當前所有的營銷呈現出整合營銷傳播方式的情況下，即在“營銷中傳播，在傳播中營銷"，演出通過明星、主題、藝術創(chuàng)新等會帶來很多傳播話題，這些話題在傳播過程中實現了產品的營銷。在演出中出現的贊助商正是看到了演出的這方面特性，在演出所涉及的全行業(yè)通過“娛樂營銷"的方式將自己的產品植人演出過程中。演出在這一方面的經濟性也是在演出策劃中不可或缺的內容。采用“娛樂營銷”的產品涉及演出贊助商，其贊助產品及品牌可能直接作為演出的總冠名，如“窈窕淑女陶品演唱會"“動感地帶明星歌友會等'；演出整個流程涉及藝人接待酒店、場館對接、接待出行車輛、餐飲、化妝等機構，這些行業(yè)的產品可以作為“演出營銷”的對象。娛樂營銷包括病毒營銷、口碑營銷、文化營銷、活動營銷、植人營銷、話題營銷、體驗營銷等。這些方式可以通過演出中的人、事和物來展開。演出中主要演員的吃、穿、住、用等植人產品，如汽車、電腦、手機、化丬女品、珠寶、服等信息，通過現場表演中的視頻進行情節(jié)植人
對白、背景、特效等，通過演出新聞發(fā)布會、冠名、貼片廣告、形象授權、宣傳品廣告、公交車載廣告鴨謝、花絮等植人廣告。
3．促進產業(yè)結構升級及地方經濟發(fā)展
演出市場的發(fā)展中，早期各地方政已經充分意識到演出能夠給當地經濟帶來的巨大影響。在旅游行業(yè)成為改變地方產業(yè)結構的方式后，演出能夠讓一部分游客可以在當地停留的時間更長，而這個停留時間，往往會帶動周邊餐飲、購物、酒店住宿、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。云南“納西古樂"、武夷山“印象大紅袍"、桂林“印象大紅袍"等演出品牌，在一定程度上已經對當地原有的經濟結構產生了影響，對原有產業(yè)結構升級、增加就業(yè)、塑造地方形象、改善基礎設施建設及地方社會發(fā)展產生了一定推動力。
