1）國(guó)際大型演藝活動(dòng)的歷史回顧
從遠(yuǎn)古到19世紀(jì)初，在人類漫長(zhǎng)的生活歲月里，形成了諸多豐富多彩、形式各異的節(jié)日風(fēng)俗。這些節(jié)日風(fēng)俗都是伴隨歷史的發(fā)展而形成的，反映了各個(gè)民族生息、發(fā)展、進(jìn)步的過(guò)程。大型演藝活動(dòng)最初就是起源于人類的這些節(jié)日風(fēng)俗。所謂“節(jié)”，一般是對(duì)一年的氣候變化而言的，也有以紀(jì)念某一重大事件而被稱為“節(jié)”的。節(jié)日風(fēng)俗的形成過(guò)程，大致是根據(jù)生活的需要，經(jīng)歷了由不自覺到自覺，由不定型到定型，逐漸發(fā)展和補(bǔ)充的過(guò)程，其內(nèi)容有生產(chǎn)方面的，有祭祀類的，也有表彰、慶賀性質(zhì)的。古代的大型演藝活動(dòng)吸引來(lái)自四面八方和異國(guó)他鄉(xiāng)的人來(lái)參與，促進(jìn)了古代人們的旅行?？梢哉f(shuō)，古代的旅行家、學(xué)者、商人和傳教士等都可算作現(xiàn)代大型活動(dòng)的先驅(qū)。但那一階段的大型演藝活動(dòng)并沒有帶來(lái)真正意義上的節(jié)事旅游，因?yàn)槟菚r(shí)真正的旅游業(yè)還沒有形成。
19世紀(jì)40年代以后，旅游作為一種廣泛的社會(huì)現(xiàn)象在世界上興起，并逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?。第二次世界大?zhàn)后，特別是進(jìn)入20世紀(jì)60年代以后，世界的旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，并迅速成為許多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。大型演藝活動(dòng)越來(lái)越受到人們的青睞，每一個(gè)國(guó)家都有自己的多種大型演藝活動(dòng)。德國(guó)的狂歡節(jié)經(jīng)過(guò)750多年的發(fā)展，這個(gè)基督教結(jié)束齋戒的宗教性節(jié)日已發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在已成為充滿世俗風(fēng)情的歡慶大典，“讓大家都來(lái)歡樂”，成了節(jié)日舉辦的宗旨，每年吸引著數(shù)百萬(wàn)人參加，其中包括大量涌入的各國(guó)游客。有著400多年歷史的瑞士的蘆葦節(jié)實(shí)為選妃盛典，當(dāng)傳統(tǒng)的內(nèi)涵與現(xiàn)代的氣息結(jié)合使其成為一年一度的盛大節(jié)日時(shí)，也成了最吸引游客的一大熱點(diǎn)。歷史長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)世紀(jì)的西班牙奔牛節(jié)將體育與旅游結(jié)合起來(lái)，體育娛樂性使體育競(jìng)爭(zhēng)被淡化，不僅使游客領(lǐng)略了當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，感受了這個(gè)民族特有的精神風(fēng)貌，又得到了很好的放松，還滿足了鍛煉和保健的需要。
2）國(guó)際大型演藝活動(dòng)發(fā)展的若干趨勢(shì)
（1）國(guó)際大型演藝活動(dòng)將更受人們歡迎
就全球范圍而言，各國(guó)對(duì)大型演藝活動(dòng)和節(jié)事旅游的重視程度在迅速提高。許多瑞士大旅游批發(fā)商認(rèn)為，傳統(tǒng)的團(tuán)體多地觀光游覽在這里已經(jīng)失寵，越來(lái)越多地被散客旅游、家庭小團(tuán)體和專項(xiàng)旅游取代。目前的消費(fèi)傾向正在明顯地向?qū)ｍ?xiàng)旅游發(fā)展。一些重大的專項(xiàng)大型演藝活動(dòng)產(chǎn)品，如大型節(jié)慶活動(dòng)，音樂、文化節(jié)等活動(dòng)，受到了大小旅游批發(fā)商們的普遍重視。有些大旅游批發(fā)商為大型演藝活動(dòng)開設(shè)了專職部門，如ITV旅行社設(shè)立了文化旅游部。目前在瑞士公民17種旅游方式中“經(jīng)歷大型活動(dòng)”這一項(xiàng)位居第7，可見大型演藝活動(dòng)的概念已深入人心。大型演藝活動(dòng)和由此產(chǎn)生的節(jié)事旅游，已成為人們度過(guò)休閑時(shí)間的最佳方式之一。隨著社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的人將參與到放松、休閑、娛樂的大型演藝活動(dòng)中去。
（2）國(guó)際大型演藝活動(dòng)將更加綜合化和多樣化
發(fā)展大型演藝活動(dòng)最重要的一點(diǎn)就是挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?，因?yàn)轶w驗(yàn)異國(guó)他鄉(xiāng)的民情風(fēng)俗是旅游者出游的主要?jiǎng)訖C(jī)。民俗風(fēng)情作為一個(gè)民族或一個(gè)地區(qū)的生活方式，在節(jié)日喜慶中能充分體現(xiàn)一種原汁原味的真實(shí)感和人情味，從而使旅游者得到直接和充分的體驗(yàn)。在大型演藝活動(dòng)中把服飾表演、飲食品嘗、游藝雜技、民間工藝等活動(dòng)有機(jī)地組合起來(lái)，一方面可以豐富節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容，另一方面還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的綜合開發(fā)，既激活某些公共設(shè)施、商店、市場(chǎng)等靜態(tài)吸引物，又吸引投資、經(jīng)濟(jì)開發(fā)及基礎(chǔ)設(shè)施改造，做到充分利用現(xiàn)有一切資源，取得最大經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。
（3）國(guó)際大型演藝活動(dòng)將更加品牌化和專業(yè)化
大型演藝活動(dòng)品牌在會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)中扮演了十分重要的角色，它本身就是一種會(huì)展和旅游吸引物，能提高會(huì)展和旅游目的地的知名度，豐富會(huì)展和旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)旅游旺季，擴(kuò)大客源地的分布。如今，大型演藝活動(dòng)的主辦者越來(lái)越重視大型演藝活動(dòng)品牌的塑造和經(jīng)營(yíng)。美國(guó)的玫瑰花節(jié)、意大利的狂歡節(jié)、馬來(lái)西亞的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)等品牌都對(duì)本國(guó)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展起到了不可替代的作用。隨著大型演藝活動(dòng)的發(fā)展，專業(yè)化管理將日益顯示其重要性，大型演藝活動(dòng)的專職管理部門已經(jīng)成為旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)發(fā)展最快的一個(gè)機(jī)構(gòu)。它們?cè)诳驮吹卦O(shè)立辦事處進(jìn)行全年的運(yùn)營(yíng)，為當(dāng)?shù)靥峁┝撕芏嘈碌木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。大型演藝活動(dòng)的管理不僅已形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，而且其專業(yè)化程度亦將變得越來(lái)越高。
（4）國(guó)際大型演藝活動(dòng)宣傳力度將更加強(qiáng)大
大型演藝活動(dòng)對(duì)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，將引起各國(guó)宣傳促銷力度的不斷增強(qiáng)。世界著名的西班牙奔牛節(jié)在舉辦之前，政府會(huì)印制大量的日程表和節(jié)目單，便于國(guó)內(nèi)和國(guó)際游客挑選自己喜愛的活動(dòng)項(xiàng)目；日本交通公社等大型旅行社會(huì)提前5年將國(guó)內(nèi)的節(jié)慶計(jì)劃公布于眾。做超前的宣傳促銷是著名大型演藝活動(dòng)獲得成功的基礎(chǔ)。從大型演藝活動(dòng)宣傳的發(fā)展趨勢(shì)看，更多的國(guó)家將會(huì)像一些發(fā)達(dá)國(guó)家一樣采取全方位出擊的策略，花大力氣建立覆蓋面比較廣的駐外旅游機(jī)構(gòu)，為宣傳提供組織保證，如美國(guó)有遍及80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的180多個(gè)駐外旅游機(jī)構(gòu)，德國(guó)有39家駐外旅游機(jī)構(gòu)。許多國(guó)家除了印制精美的宣傳品外，還派促銷團(tuán)到各客源國(guó)進(jìn)行宣傳。
1.5.2 我國(guó)大型演藝活動(dòng)的發(fā)展?fàn)顩r
隨著我國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，大型演藝活動(dòng)也伴隨著一般性旅游娛樂從無(wú)到有地成長(zhǎng)起來(lái)。在一些人工旅游景點(diǎn)中，從觀賞性的表演到最后以游客參與為主的所謂“大家樂”活動(dòng)，幾乎成為必不可少的一種旅游吸引因素，而宣傳和推出各具特色的大型演藝活動(dòng)，更成為20世紀(jì)90年代以來(lái)我國(guó)招徠國(guó)際旅游者、開發(fā)節(jié)事旅游資源的重要內(nèi)容。
