1）大型演藝活動(dòng)的主題
主題是指大型演藝活動(dòng)的核心思想，大型演藝活動(dòng)的開展必須圍繞主題來進(jìn)行。只有這樣，大型演藝活動(dòng)的組織工作才能有條不紊地展開；大型演藝活動(dòng)才會(huì)有鮮明的形象、生動(dòng)的內(nèi)容、高度的凝聚力和巨大的號(hào)召力。策劃任何大型演藝活動(dòng)都必須首先確定活動(dòng)的主題。沒有主題，就沒有核心；沒有核心，就必然無綱無目，一片混亂。鮮明確切的主題是成功申辦和舉辦任何大型演藝活動(dòng)的關(guān)鍵。沒有主題或主題不鮮明的大型演藝活動(dòng)都是不可能取得成功的。
2）大型演藝活動(dòng)主題的確定要點(diǎn)
（1）體現(xiàn)特色
體現(xiàn)特色，就是說大型演藝活動(dòng)主題的選擇要和主辦地的特點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合起來，以更新的觀念和創(chuàng)新的勇氣，因地制宜，緊緊抓住舉辦地的地理位置、政治、經(jīng)濟(jì)、自然、文化、發(fā)展等諸多方面所具有的最鮮明的特點(diǎn)，來確定體現(xiàn)舉辦地特色的主題，策劃“獨(dú)一無二”的大型演藝活動(dòng)項(xiàng)目。策劃中堅(jiān)持獨(dú)特性原則，就能使大型演藝活動(dòng)開展錯(cuò)位競爭，以更為鮮明的主題、形式和內(nèi)容，使大型演藝活動(dòng)產(chǎn)生更大的吸引力、更強(qiáng)的競爭力和更長的生命力。
凡是成功的大型演藝活動(dòng)的策劃，都能體現(xiàn)獨(dú)特性的原則。比如：葡萄牙里斯本是靠海的港口城市，里斯本的歷史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人民生活和城市發(fā)展都離不開海洋。為紀(jì)念航海家達(dá)·伽馬開辟新的通往印度的貿(mào)易航線500周年，為告誡人們海洋不僅是人類過去和現(xiàn)在的財(cái)富，更是人類未來的財(cái)富，教育人類要愛護(hù)保護(hù)海洋，因此，選擇“海洋———未來的財(cái)富”為里斯本申辦世博會(huì)的主題是再確切不過了。又如1994年馬來西亞將國際國內(nèi)的節(jié)日與各種文化、宗教、慶典活動(dòng)結(jié)合在一起，把民俗旅游與風(fēng)光旅游結(jié)合在一起，推出馬來西亞旅游年，根據(jù)自己的地理、歷史、民族文化和宗教的特點(diǎn)，安排了18項(xiàng)大型旅游活動(dòng)，如吉隆坡的國際風(fēng)箏節(jié)、沙巴的“風(fēng)下的土地”活動(dòng)、沙撈越的“鳥之鄉(xiāng)”活動(dòng)及嘉威達(dá)雅節(jié)等，主題各不相同。由于每一項(xiàng)活動(dòng)的主題都很有特色，這就使得整個(gè)馬來西亞旅游年熱鬧非凡，終年不衰，取得了很大的成功。
（2）表達(dá)共性
表達(dá)共性，就是說大型演藝活動(dòng)的主題應(yīng)該表達(dá)人們普遍關(guān)注的共性，這樣能使人們盡管有不同的立場和利益，但仍然因?yàn)槟軓拇笮突顒?dòng)中獲取共同的利益及有益的信息和啟迪而加以接受，并樂于參加。比如：德國漢諾威根據(jù)德國是一個(gè)科技高度發(fā)達(dá)國家的特點(diǎn)，確立2000年漢諾威世博會(huì)的主題“人類·自然·技術(shù)”，這就充分地表現(xiàn)了人類當(dāng)前最關(guān)心的共同問題：人類、自然環(huán)境和科學(xué)技術(shù)之間的關(guān)系。
（3）以人為本以人為本，就是說大型演藝活動(dòng)的主題應(yīng)體現(xiàn)對(duì)人類利益的關(guān)注和維護(hù)。人類是世界上最寶貴的財(cái)富，我們強(qiáng)調(diào)關(guān)注和維護(hù)人類的利益，歸根結(jié)底是為了人類更好地生存與發(fā)展。以人為本的主題是各國人民共同關(guān)注和感興趣的主題。剛才所舉德國漢諾威世博會(huì)的主題就既表示了人類共同關(guān)心的問題，也體現(xiàn)了對(duì)人類利益的充分關(guān)注和維護(hù)。
（4）發(fā)布信息
發(fā)布信息，就是說大型演藝活動(dòng)的主題應(yīng)能向全國或全世界發(fā)布最明確的信息，表明大型演藝活動(dòng)的核心內(nèi)容和舉辦地所要關(guān)注和努力的問題。上海最后確定的世博會(huì)主題———城市，讓生活更美好———就是充分注意到以上4點(diǎn)的最好范例。這也就是2010年上海世博會(huì)的主題能得到國際展覽局成員國普遍接受和我國取得申辦成功的重要原因之一。
