演出策劃是指針對演出項目進行組織、創(chuàng)意，實現(xiàn)演出目標(biāo)和促進演出價值的過程。演出策劃主要是針對項目和產(chǎn)品的策劃，演出策劃可能從市場、社會公益、個人意向等目的出發(fā)，但均有相的配套方案以完成該目的。演出策劃是指策劃者通過對市場的定位、藝術(shù)作品的價值判斷以及特定的其他目的所做的為實現(xiàn)最決策目標(biāo)的分析和論證。該論證建立在書面表達基礎(chǔ)上，通過一定的調(diào)研方法和手段，對市場和可能性進行分析，
在充分了解市場的情況下，利用已有知識積累、創(chuàng)新思堆和信息科技，合理有效地布局演出相應(yīng)程序。演出策劃是針對演出產(chǎn)業(yè)中的策劃，基于演出產(chǎn)業(yè)的特征和主體，演出策劃也可以分為演出前策劃、演出中策劃和演出后策劃。從職能上說，演出策劃可以分為項目可能性策劃、演出投融資策劃、演出人力資源策劃、巡回演出簽劃等。演出監(jiān)督所從事的策劃主要是演出項目規(guī)劃前的策劃和演出項目規(guī)劃后的策劃，演出中的行動指南可以看做是演出中的計劃和安排，演出中策劃往往和舞臺管理部分相重疊。
1.演出項目規(guī)劃前的策劃一一總體策劃在演出項目規(guī)劃前之前導(dǎo)人總體策劃，是為了解決一個地域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局和規(guī)劃問題。在這個層面上，演出策劃可以說是這個階段的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的一部分，可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問題，包括：
（1）深度進行市場研究，準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；
（2）擬合資源與市場，大膽創(chuàng)意，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)
（3）運用韜略，建構(gòu)戰(zhàn)略，并落實為戰(zhàn)術(shù)和行動計劃。
2.演出項目規(guī)劃后的策劃一一深度策劃（項目策劃、營銷策劃、招商策劃、融資策劃）演出項目規(guī)劃完成，演出產(chǎn)業(yè)的宏觀布局和時間安排出來后，針對該產(chǎn)業(yè)布局和政府的規(guī)劃，就將演出策劃落實到具體的演出項目中。一個好的規(guī)劃，必然要高屋建甑，高膽遠矚，但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握長期的發(fā)展目標(biāo)，涉及產(chǎn)業(yè)配套、用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。需要進一步進行策劃，把規(guī)劃的大理念，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項目、行動計劃。依托策劃報告，冉編制詳細規(guī)劃，進行建設(shè)。根據(jù)功能的不同，策劃主要有兩種：
1.演出落地策劃
演出作品在創(chuàng)作完成后，首先需要通過策劃將該演出項目落地。在符合演出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的前提下，演出落地策劃需要對已有的演出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進行補充和細化。演出項目的落地策劃主要包括演出項目的可行性報告、演出市場調(diào)查、演出投融資策劃、演出團隊策劃、演出場地策劃和演出預(yù)算編制等，上述策劃可以說是演出落地過程中一系列的步驟和安排，而整個步驟和安排又是統(tǒng)一部署和銜接緊密的有機組合。
2．營銷策劃
演出項目落地確定后，馬上開始演出各個環(huán)節(jié)的營銷策劃。在當(dāng)前營銷理念中，整合營銷傳播一一“在營銷中傳播，在傳播中營銷”是演出項目營銷策劃的重要方式。演出營銷策劃，包括演出市場調(diào)研與分析、演出項目定價策略、演出項目媒介策劃、演出項目公共關(guān)系策劃、演出項目促銷策劃、演出品牌策劃等。
