（1）旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新困難，容易僵化。旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品與一般場演藝產(chǎn)品的迥異之處，在于它必須成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競爭力所在。因此旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該融合自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體，這對于創(chuàng)作人員向言存在相當(dāng)大的困，完全的模仿則容易陷人僵化，無法吸引游客.
（2）旅游演藝產(chǎn)品的高額運(yùn)作，存在風(fēng)險．旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高?！队∠?middot;劉三如0總投資3過億元；《印象·麗江》總投資2巧億元；廣東番禺的《森林密碼》節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項就投人2萬多元。高額的運(yùn)作資金意味著正式運(yùn)營后演藝產(chǎn)品能否及時回收成本，成功獲得利潤存在一定的風(fēng)險。因此融資渠道成為阻礙旅游演藝市場發(fā)展的一大間題。
機(jī)會分析
（1）政府解放思想扶持力度加彈，給予保障。黨中央、國務(wù)院提出要解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，要大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，是思想上的一大解放，也是工作上的一大進(jìn)步。文化部于2m2年修訂了《營業(yè)性演出管理條例實(shí)施細(xì)則六大幅度調(diào)整了演出市場準(zhǔn)人政策，取消了演出單位主體資格的所有制限制，全面對內(nèi)開放，只要符合規(guī)定的單位或個人，均可依法投資興辦演出單位，舉辦演出活動。這對促進(jìn)國內(nèi)旅游演藝資源的整合，推動旅游演藝行業(yè)的集約化、規(guī)?；?jīng)營，增強(qiáng)我國旅游演藝市場的國際競爭力，起到了巨大作用。所有制和行業(yè)壁壘的破除，吸引了大量社會資本、民營資本涌人旅游演藝市場，使之獲得充足的資金支持，改變了國家辦演出的格局。這種全面對內(nèi)開放的政策，創(chuàng)造出利于競爭機(jī)制形成的市場新格局，促使演出單位從生產(chǎn)到經(jīng)營，進(jìn)行各個環(huán)節(jié)的全而革霸。
（2）國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)步生活質(zhì)量要求提高，提供環(huán)境。從國民經(jīng)濟(jì)宏觀角度來看，26年來全年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GNP)2437億元，比上年增長莊4％，經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，今年一季度我國第三產(chǎn)業(yè)增加值253億元，增長1.9%，這說明我國服務(wù)業(yè)，包含旅游演藝業(yè)在內(nèi)的娛樂業(yè)的發(fā)展有了宏觀的必要條件。我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，人民生活水平不斷提高，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，有效需求持續(xù)增長，對娛樂生活質(zhì)量的要求提高，為旅游演藝市場提供了一個良好的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
4．威脅分析
（1）旅游娛樂方式日益增多，游客分流。結(jié)合旅游景區(qū)的特點(diǎn)，各式各樣的旅游娛樂方式不斷增多，最常見的主要是體育娛樂項目，如：漂流、滑雪、游泳、蹦極等；休閑娛樂項目，如．參與性民俗活動、購物、品嘗美食、泡溫泉等。這些旅游娛樂方式在滿足游客旅游娛樂需求的同時，對旅游演藝市場而言，容易導(dǎo)致0標(biāo)公眾，即游客分流。
（2）旅游演藝人才結(jié)構(gòu)單一，復(fù)合型人才缺乏。旅游演藝市場發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)是人才。目前我國旅游演藝市場抑有大批藝術(shù)人才，但仍然缺乏能夠提高吸引力、竟?fàn)幜陀绊懥Φ拿?、大家；尤其缺乏既懂演藝又懂市場運(yùn)作的經(jīng)營復(fù)合型人才。只有擁有大批復(fù)合型的人才，旅游演藝團(tuán)體才能更好地在市場中發(fā)展。
數(shù)據(jù)庫建設(shè),數(shù)據(jù)庫是根據(jù)調(diào)研材料進(jìn)行分析和整理形成的，是為進(jìn)一步?jīng)Q簽和跟蹤奠定依據(jù)的數(shù)據(jù)集合。首先，演出項目的數(shù)據(jù)是進(jìn)行利害關(guān)系人分級的依據(jù)，可以根據(jù)數(shù)據(jù)使用不同的營銷策略，其次，演出項目的數(shù)據(jù)是演出立項、演出投融資和演出營銷決策的依據(jù)，再次，演出數(shù)據(jù)可以加強(qiáng)演出組織方和利害關(guān)系人的互動，在相互了解基礎(chǔ)上數(shù)據(jù)的隨時調(diào)用是互動環(huán)節(jié)重要的依托；最后，演出項目數(shù)據(jù)是跟蹤項目客戶滿意度并進(jìn)行后續(xù)傳播的依據(jù)。
