根據(jù)上海市文化局公開(kāi)的《上海演出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告六上海普羅米斯公司旗下機(jī)構(gòu)一一道略文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心所做的調(diào)研和數(shù)據(jù)厙建設(shè)案例具有一定的示范意義研究目標(biāo)與研究架
1.研究目標(biāo)
系統(tǒng)、全面地了解上海演出市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀，深入研究文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所、票務(wù)公司等演出單位的發(fā)展?fàn)顩r與政策需求；調(diào)查和研寬觀眾對(duì)上海演出市場(chǎng)的具體需求、參與程度、評(píng)價(jià)、意見(jiàn)和建議，更好地把握觀眾的需求層次和滿足狀況；準(zhǔn)確把握目前上海演出市場(chǎng)現(xiàn)存的問(wèn)題與不足，同時(shí)分析問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因；提出切實(shí)可行的對(duì)策和建議，為今后政策調(diào)整和舉措實(shí)施提供有益的參考。
2．研究框架
本課題采取的研究框架為道略文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心總結(jié)的“演出市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)齷分析模型，》演出市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)最主要由六個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，分別是文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所、演出票務(wù)公司、演出活動(dòng)和觀眾等。課題組通過(guò)系統(tǒng)全面的調(diào)查和研究，深入了解上海演出市場(chǎng)六個(gè)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策。
3，調(diào)研方法
針對(duì)本課題要研究的內(nèi)容，采取定量研究與定性研究相結(jié)合的研究方法。定量研究方法主要包括統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、問(wèn)卷調(diào)研；定性研究方法主要包括專家訪談、深度訪談與文獻(xiàn)調(diào)研。在調(diào)研過(guò)程中獲得了上海市文化局和上海演出行業(yè)會(huì)的助。調(diào)查問(wèn)卷分為兩種類型，一種是針對(duì)場(chǎng)館內(nèi)觀看演出的消費(fèi)者，共回收816份有效樣本；另一種是針對(duì)非演出場(chǎng)所的消費(fèi)者，包括上海市民和游客，共回收120份有效樣本。深度訪談92家單位或個(gè)人，具體樣本分布如附表4一1。
（1）問(wèn)卷調(diào)查：有效問(wèn)卷樣本量達(dá)936個(gè)
調(diào)研對(duì)象：上海觀看演出的消費(fèi)者和部分隨榧抽取的上海市民。
調(diào)研方法：先選擇樣本點(diǎn)，以問(wèn)卷調(diào)研為主，采取定點(diǎn)發(fā)放問(wèn)卷的方式螗之以深度訪談等其他研究方法。
抽樣方式：采取的是分層抽樣和隨機(jī)抽樣鮚合的方式，確保各類演出的消費(fèi)者均在樣本中有較好的代表，樣本點(diǎn)的選擇照顧到了地域的均衡性、各類消費(fèi)者的層次特征樣本量·調(diào)查到936個(gè)有效樣本，采樣時(shí)覆蓋到了各區(qū)域各類型演出的消費(fèi)者，并選取部分非演出場(chǎng)所的消費(fèi)者。此外，深度訪談了28位消費(fèi)者。
（2）深度訪談：訪談54家機(jī)構(gòu)、10位專家和28位消費(fèi)者調(diào)研對(duì)象：上海文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所、演出票務(wù)公司的團(tuán)長(zhǎng)或經(jīng)理等主要負(fù)責(zé)人，以及演出行業(yè)的專家。調(diào)研方法：基本均為面對(duì)面訪談，訪談時(shí)間為1至2小時(shí)，少量電話訪談。抽樣方式：采取分層抽樣和隨機(jī)抽樣結(jié)合的方式。分層抽樣保證各類演出在樣本中都有選取，使樣本更有代表性。還機(jī)抽樣使得每個(gè)樣本被選中的概率相當(dāng)，同時(shí)具有實(shí)施的便利性。上海各類演出場(chǎng)所，主要包括大型場(chǎng)館、以戲劇、音樂(lè)、兒童劇為主的專業(yè)演出劇場(chǎng)、綜合性多功能演出場(chǎng)所、旅游演出場(chǎng)所；上海各類主要文藝表演團(tuán)體，包括中央直屬團(tuán)體、上海市屬團(tuán)體、區(qū)縣屬團(tuán)體、民營(yíng)團(tuán)體4大類，以民營(yíng)團(tuán)體為主；上海各類演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，包括國(guó)有、民營(yíng)、合資等經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)；上海各類演出票務(wù)公司，包括中演票務(wù)、中票在線、永樂(lè)票務(wù)、中票華娛、新紀(jì)元票務(wù)、北演票務(wù)；樣本量：深度訪談了20家演出場(chǎng)所、14家文藝表演團(tuán)體、14家演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、家票務(wù)公司和10位演出行業(yè)專家，以及28位消費(fèi)者。
